• fingerabdruckBrand Identity
    Eine erfolgreiche Marke
    ist so einzigartig
    wie ein Fingerabdruck.




    Eine Marke ist ein Name, Begriff, Logo, Symbol oder Design, die Produkte oder Dienstleistungen anbietet und erkennbar in der Lage ist, sich vom Wettbewerber zu unterscheiden.

Der Fingerabdruck

„Der Fingerabdruck ist ist ein Abdruck der Papillarleisten
am Endglied eines Fingers (Fingerkuppe). Da bisher
keine zwei Menschen mit dem gleichen Fingerabdruck
bekannt sind, geht man von der Einzigartigkeit des
Fingerabdrucks aus.“

Der Fingerabdruck stellt also eine individuelle und
unverwechselbare Identität eines Menschen dar.
Für die Markenentwicklung und die Markteinführung
einer Marke gelten die gleichen Anforderungen.

Aus Trademarks werden Trustmarks
und schließlich „Lovemarks“

I love brands

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Branding oder die Macht der Marke

Der Begriff Branding (engl. für brandmarken) bezeichnet ursprünglich die Kennzeichnung
von Herdenvieh und Pferden. Mit einem heißen Brandeisen wurde das Zeichen des Besitzers 
auf die Haut gebrannt, wodurch es unzweifelhaft zuzuordnen war. Solche Brandzeichen
vernarben und sind somit stets erkennbar.

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Wie wird eine Marke so unverwechselbar wie ein Fingerabdruck ?

  • Die Entwicklung und Etablierung einer Marke erfordert viel Einfühlungsvermögen und Fingerspitzengefühl.
  • Die Identität der Marke muss sich in der Gestaltung der Wort-/Bildmarke (Logo) widerspiegeln.
  • Bei der taktischen und operativen Einführung der Marke ist die gewünschte Wahrnehmung
    der Wort-/Bildmarke ein wichtiger Aspekt.
  • Die Marke (das Produkt) und die Kommunikation muss das Produktversprechen transportieren.
  • Zur Markeneinführung ist eine stringente Marketingstrategie erforderlich.
  • Alle Marketingmaßnahmen zielen auf die potentielle Konsumentengruppe.

Nur dann wird eine Marke erfolgreich und so unverwechselbar
wie ein Fingerabdruck. (Brand Evolution)

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TOMORROW IS A BRAND NEW DAY!